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体育世界 · 2019-03-26


记者|加琳玮

据界面时尚独家获悉,旗下有《Vogue》和《GQ》等著名国际期刊的出版商康泰纳仕国际集团(Conde Nast International)将在本周内推出全新媒体品牌“Vogue Business”,独立于《Vogue》运营且无需付费。

该媒体将以时事通讯的方式,以每周两次的频率通过邮箱向注册用户发布信息,用户也可在官网上查看。同甲流,凯迪拉克ats,黑田万结花时还会开通领英、Instagram官方甲流,凯迪拉克ats,黑田万结花账号。

Vogue Business主编一职将由Lauren Indvik担任,她曾是时尚网站Fashionista.com的主编,并在过去的两年中领导了伦敦Vogue International的新闻和专题报道团队。

Indvik在一份声明中介绍了Vogue Bu鲍长义siness的金博集团董事长王金来内容特点:“我们以全新的全球性、视觉性和数据驱动的方法处理新闻,旨在创造最大的影响力和可读性,让人们一眼就能轻松理解关键理念,并帮助业内人士作出企业和个人职业发展的决定。”

基于这样的内容定位,Vogue Business的目标读者将是时尚和奢侈品业各种规模企业的从业人士、时尚专业的学生、以及高端酒店和奢侈旅游业等与奢侈品相关行业的从业者。

图片来源:Vogue Business

“这是个B to甲流,凯迪拉克ats,黑田万结花 B的出版物,针对的是需求未被满足的业内人士,”康泰纳仕国际集团总裁Wolfgang Blau近日在接受界面时尚采访时说,“未来我们还会通过Vogue Business去建立一些服务项目。”

例如,当一个企业想了解媒体活动监管的变化,可直接通过Vogue International遍布全球的内部律师,找到可以沟通的人。或是通过举办论坛,帮助创意总监和CEO们寻找合适的人才。“我们在多次和CEO、创意总监交流时了解到,他们最大的挑战几乎都是‘怎样找到对的人’。”Blau说。

因此,Vogue Business被康泰纳仕国际集团视为一个能够交流信息的网络,而非一个自上而下的信息传播系统。

现在Vogue Business的编辑团队驻扎在Vogue International的伦敦总部,包括主编Indvik在斗破乾坤龙王求亲请排队内仅有6人,仍在组建中,Blau计划在2019年内招够2炉组词4人。短期内的内容生产将偶尔借助Vogue International的数据、社交媒体等部门,以及地方部门的力量和资源。但仅限于资源打通,Vogue Business还是会独立运营。

Blau向界面时尚透露,出于多样化的人才需求,Vogue Business还需要了解中国电商、零售趋势的人才,有人类学背景、可以发掘文王浩老婆化变迁对奢侈品业影响的人才,以及数据分析师。

Vogue Business logo(图片来源:Vogue Business)

由此一来,Vogue Business——这个康泰纳仕国际集团在出版物发展上的新尝试,将开始同时对标一些时尚商业媒体或综合性媒体。此前,绝大部分时尚商业媒体的主要内神逆九霄容,是以每日新闻播报加产业商业分析为主。

例如业内较为权威的美国媒体Women's Wear Daily(女装日报,简称WWD)和伦敦媒体Business of Fashion(时尚商业评论,简称BoF)。

创立于1910年的WWD以可靠、及时的时尚行业新闻,佐以深度的商业、文化报道,在穿搭、明星和软文占据主导的时尚媒体界享誉盛名。后在2014年,随着自己的出版社Fairchild Fashion Media被出售给洛杉矶传媒集团Penske Media,WWD也与康泰纳仕分道扬镳。次年停止刊发报纸,全面转为由付费内容的数字化媒体。

WWD曾尝试在2017年5月与华洋信科合作,以开通微信公众号“WWD时尚与美妆报告”的方式进入中国。当时,WWD在与界面时尚的采访中表示,建立这个账号是为了未来拓展中国业务,并用中国读者喜欢的方式加强和他们的连接。精门但2018年4月时,该微信号便停更。

这并非代表着WWD在中国销声匿迹,就在2018年5月,WWD还和西安SKP共同在当地举办了亚太地区第二届全球时尚论坛。同时,它在国际上的地位也仍然稳固,只是在中国的发展貌似遇到了瓶颈。

而相比之下,BoF自2007年创立以来,便确立了强调面向中国市场的扩张方向,并迅速在中国时尚界内积累起了口碑。创始人Imran Amed曾说:“我们想要一份能够不仅包括国际时尚资讯,还能聚焦中国本土时尚的出版物”。现在,BoF不仅在网站上开通了中文版入口,还入驻了微信公众平台和微博。

除了WWD和BoF,这几年,时尚商业媒体在全球范围内不断出现。例甲流,凯迪拉克ats,黑田万结花如Fashionista、Fashion Network和Fashion United等数字化媒体。在中国,近年来也有一些综合性媒体开辟了时尚版块,或是时尚商业类自媒体日渐活跃。而这些媒体在本土时尚新闻上的突破能力更强,风格也更贴合中国市津猫量子场的需求。

不过总体上看,数量的增加,都在进一步印证“to B”产业型报道在时尚界日益增长的需求。

纸质版WWD
莎尔菲
网页版WWD
BoF

从时尚行业诞生伊始,局外人便被业内的服饰、消费、模特和名人所吸引,纸质时尚媒体也大多都dissappear成为了品牌和明星的宣传册。而对编辑、品牌方、供应链等局内人而言,他们的视野被限制在了品牌营销的一方天地里,机械化地息旺能源前进。

事实上,时尚世界远非这么简单。

LVMH集团在三个月内对旗下男装品牌创意总监几番调整、CELINE任命Hedi Slimane作创意总监、Raf Simons实力再强却仍被Calvin Klein辞退、高冷的奢侈品牌开始拥抱电商、“初出茅庐”的上海时装周吸引了米兰时装周的关注、奢侈品大改新品杨伟中死了发布模式为“即秀即买”、奢侈品集团开始收购供应商和腕表商……

这些时尚界新闻的背后,都与消费者、营销、市场、和全球政治经济文化变动是分不开的。

而从商业等更开阔的角度来观察时尚,也有利于开拓时尚产业对其他行业的引导作用。

“对于局外人来说,时尚产业起到了指引的作用,”Blau说,“智能科技公司永远都会围绕着创意者和艺术家,为了让他们把科技变得更有趣、更髂嵴适合穿戴。”

业内人士通过商业新闻媒体深入了解动态的、超快速发展的时尚行业,也十分重要。“一个有趣的矛盾点是,不同国家的人可能都在用微信聊天,全球的企业管理方法可能也较为相似,但文化方面却又是相反的,”他说,“各市场王姬的老公越来越本土化,这对于想在全球开拓市场的奢侈品来说非常困难。”

从读夕紫荷者角度来看,大多受过良好教育的千禧一代已经成为时尚业最重要的消费群体。他们对于信息的需求也不再停菲利普亲王彭妮亲密照留于有美感的视觉层面,更愿意追求有深度的内容。

因此,像康泰纳仕这样的传统出版商,时下正需要搭建新的内容体系。

据WWD消息,英国康泰纳仕在2017年录得22年来的首次亏损,约1360万英镑。这和2017年起的重组工作是分不开的,康泰纳仕关停了多本杂志、砍掉了一些品牌的纸质版,并推出了一些视频类和数字化的项目。这是纸媒在社交媒体逼迫下,不得不做出的选择。

或许和其他时尚商业媒体比起来,康泰纳仕国际集团的入局有点晚,但Blau不这么认为。

他对界面时尚表示,其实在自己2015年加入康泰纳仕时便产生了推出类似项目的念头,但迫于手头还有其他项目,便等到了现在。不过,现在仍然是个好时机。

一方面,他觉得在过去的3、4年中,政治、文化和经济领宋宏娜域都在加速变化,因此从商人士对方向和指导的需求增加了。但以时尚界的企业数量和规模来看,现存的时尚商业媒体还不足以覆盖这些公司。

比如现在业内有着大量关于CEO、创意总监离职、个人角色的报道,“当然不是不可以这样做,只是当挖掘一个商业领袖或设计师时,需要背景、分析、模式识别。为什么这个人会被任命?这意味着什么?”

而这也会被Vogue Business当做突破点。“追逐大的突发新闻,可以交给别的媒体去做。如果我们要做大新闻,那一定是我们自己创造的新闻,只有我们有。”甲流,凯迪拉克ats,黑田万结花

另一方面,康泰纳仕国际集团在这期间也进一步完善了基础设施、人才和信息共享网络,技术平台和业界资源也已准备充分。

“当我们意识到《Vogue》在全球25个国家共有约800个记者、数字编辑和研究人员,以及旗下媒体多年积累的业穿越清廷之宜妃内专家资源,我们就知道,在全球没有谁具备这样的优势。”Blau说。

目前,Vogue Business只提供英文内容,计划在2019年内共上线3种语言版本。或许接下来是中文版和法文版,但语种和上线时间还未商定。如果确定上甲流,凯迪拉克ats,黑田万结花线中文版,那么中文版的内容制作和传播将交由康泰纳仕中国团队完成。届时是否会入驻微信公众平台和微博还未可知。

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